Nike (NKE) apuesta por innovación y diferencia de marca para volver a la pista
Después del rally de stock de Nike (NYSE: NKE), el gigante de las zapatillas informó un resultado de cuarto trimestre mucho más alto de lo esperado la semana pasada. Sin embargo, la cifra cayó año tras año a medida que las ventas de la compañía en los principales mercados y sectores de operaciones se desaceleraron. La gerencia ahora se basa en su victoria para impulsar la transformación comercial.
Después de las recientes ganancias, la negociación de Nke se acercó a su precio promedio de 52 semanas de $ 72.73. Todavía ha bajado un 6% desde su nivel a principios de año. Las acciones han mantenido un impulso al alza desde principios de abril, recuperándose de mínimos de varios años y han recibido un impulso significativo después de los ingresos. El inventario simplificado de la compañía y los próximos lanzamientos de productos pueden impulsar el sentimiento de los inversores.
Q4 mixto
Las cifras del cuarto trimestre de Nike cayeron bruscamente del mismo período del año pasado. Aunque los resultados coinciden con las expectativas de la compañía, la gerencia no es lo que la gerencia quiere. El ingreso neto cayó a $ 211 millones o $ 0.14 por acción, de $ 1.5 mil millones o $ 0.99 por acción. La diferencia de taquilla de $ 4.47 mil millones cayó un 21% año tras año.
El rendimiento final más débil refleja una disminución del 12% en las ventas en el cuarto trimestre a $ 11.1 mil millones. Los ingresos al por mayor fueron de $ 6.4 mil millones, un 9% menos que un informe y la neutralidad de la moneda. Tanto los ingresos como la Topline superaron las estimaciones de Wall Street. En el futuro, la compañía espera que las nuevas tarifas de importación aumenten el costo total en aproximadamente $ 1 mil millones.
Nike ha entrado en una nueva asociación con Amazon. Este último llevará una variedad de calzado y accesorios en las próximas semanas. Según la asociación, la compañía tendrá una tienda de marca en la plataforma de Amazon centrada en la carrera, el entrenamiento, el baloncesto y la ropa deportiva. Nike está recurriendo a una estrategia de mercado integrada para crear experiencias de marca cohesivas y consistentes para los consumidores en línea y fuera de línea.
“Gana ahora”
Bajo el nuevo CEO Elliott Hill, Nike anunció recientemente su Ganar ahora La estrategia tiene como objetivo reposicionar la marca a través de precios promocionales, reconstruir innovaciones en segmentos específicos de la campaña y volver a participar a los socios mayoristas para eliminar el inventario de bajo rendimiento. Como parte de la estrategia de avivamiento, la compañía invertirá en Nike Direct, Digital y Física, y será ampliamente mayorista para servir a los consumidores deportivos específicos en todos los canales.
2025 Llamada de ingresos de Nike:
“Para acelerar nuestras acciones de victorias ahora, el siguiente paso es realizar en equipos dedicados y interfuncionales por deporte. Estamos organizando en una ofensiva deportiva para tener relaciones más profundas con los atletas a los que servimos para obtener mejores ideas para impulsar la innovación específica del deporte, contar historias inspiradoras y diferenciarnos en el mercado. El calzado, ropa y accesorios más innovadores y codiciados para los atletas específicos que sirven ”.
La gerencia dijo que espera que los ingresos caigan en la cifra media en el primer trimestre, con márgenes brutos que caen en 350-425 puntos básicos. Se espera que las tarifas de SG y A aumenten los números unitarios más bajos.
Las acciones aumentaron alrededor del 15% poco después de que las acciones de Nike anunciaron ganancias del cuarto trimestre la semana pasada. La acción cayó un 1,5% en la tarde después de la apertura del lunes.
