FDIC emite asesoramiento sobre los requisitos de señalización y publicidad

La FDIC intenta evitar tarifas excesivas para los proveedores de servicios financieros a través de su logotipo después de evaluar los comentarios del mercado y los problemas de implementación.

Por Arthur S. Long, Parag Patel, Pia Naib, Connor Jobes y Deric Behar

El 19 de agosto de 2025, la Junta Federal de Seguros de Depósitos (FDIC) aprobó una regla (propuesta) propuesta que modificaría los requisitos de señalización para los canales bancarios y bancarios de los depositantes de seguros, incluidos los bancos digitales y en línea. La propuesta tiene como objetivo modificar la reglamentación en 2023, que requiere una señalización más estricta y estándares publicitarios para entidades reguladoras de la FDIC.

La propuesta refleja el enfoque regulatorio de la administración Trump que prioriza la innovación tecnológica, el desarrollo empresarial y la formación de capital al tratar de reducir las regulaciones que se consideran demasiado prescriptivas y tediosas.

Reglas publicitarias para 2023

La misión de la FDIC es mantener la confianza pública en el sistema financiero nacional, incluida la autoridad en las regulaciones y regulaciones sobre cómo los depositantes asegurados muestran el logotipo de la FDIC y cómo usar las declaraciones publicitarias oficiales (generalmente “FDIC”) al promover productos y servicios de depósito.

Reglas de FDIC sobre los asuntos, 89 FR 3504 (18 de enero de 2024) (reglas publicitarias), tiene como objetivo actualizar las regulaciones con respecto a los logotipo oficial de la FDIC y las declaraciones publicitarias para abordar el panorama de los servicios financieros en evolución, el panorama se basa cada vez más en Internet y canales bancarios móviles para acceder a las instituciones de almacenamiento aseguradas. Se adoptan las reglas de publicidad para “encontrar la certeza y la confianza de que el logotipo oficial de la FDIC de Windows ha proporcionado históricamente en todos los canales bancarios. Las reglas de publicidad requieren la firma oficial de la FDIC en todos los canales bancarios y hagan diferencias más claras en depósitos de seguros y productos sin seguro.

Antes de adoptar las reglas de publicidad, la FDIC ha actualizado sus reglas de señalización y publicidad durante 15 años. La FDIC introdujo las reglas publicitarias en respuesta a la propagación de la banca digital y en línea, que, según la FDIC, se ha convertido en el método principal de acceso a casi dos tercios de todos los hogares de las cuentas bancarias. La FDIC también reconoce que una gama más amplia de productos y servicios financieros, especialmente aquellos proporcionados por proveedores de servicios financieros no bancarios no de seguro, corre el riesgo de confundir a los consumidores sobre la seguridad de sus depósitos y la aplicabilidad de la cobertura de la FDIC. Esto fue exacerbado por los temores de depósitos no asegurados después de la crisis bancaria regional en 2023.

Reglas de señalización revisadas en 2025

La propuesta, publicada en la Gaceta Federal el 21 de agosto de 2025, cita las preocupaciones de la industria de que las reglas de publicidad se implementan operacionalmente para los depositantes asegurados y conducen a una mayor “confusión del consumidor” desafiante operativamente. Las partes interesadas detallaron los aspectos técnicos que cumplen con los requisitos de señalización de varios canales digitales e hicieron revelaciones apropiadas al vender una variedad de productos.

La propuesta tiene como objetivo proporcionar una mayor flexibilidad y, según la FDIC, permitirá a los bancos “colocación de señalización digital a medida para satisfacer mejor las necesidades del cliente, lo que resulta en divulgaciones más específicas y menos duplicadas”.

Los cambios clave establecidos en la propuesta incluyen:

• Flexibilidad de diseño del logotipo: Si los colores, las fuentes y los tamaños de fuente todavía se muestran clara, continua y claramente, el banco tendrá mayores grados de libertad.
• Colocación limitada de letreros digitales: El requisito de mostrar el logotipo de la FDIC se centrará en las páginas iniciales e iniciales del canal de depósito digital, así como en las páginas donde los consumidores interactúan primero con sus cuentas de depósito.
• Señalización de no exclusión simplificada: Las divulgaciones relacionadas con los productos que no están asegurados por la FDIC (es decir, “no aseguradas por la FDIC”, “sin depósitos” y “posiblemente pierden valor”) se limitarán a páginas y pantallas que se dedican principalmente a productos no depositados, en lugar de requerir referencias incidentales en cada página.
• Aviso de terceros: La propuesta modifica las notificaciones cuando los consumidores pasan de sitios web bancarios a sitios web de terceros a través de hipervínculos, para que puedan dispararse automáticamente (no menos de tres segundos) en un corto período de tiempo.
• Señalización de cajero automático: La propuesta proporciona una mayor flexibilidad para los cajeros automáticos, incluida la opción de usar señales físicas en lugar de pantallas digitales, y solo requiere los símbolos FDIC oficiales en la pantalla inicial del cajero automático.

La propuesta no se publicó públicamente hasta el 20 de octubre de 2025. Si se finaliza, la propuesta entrará en vigencia el 1 de enero de 2027.