Despliegado del 72%, ¿puede este antiguo ftse querido restaurar su mojo a su estado original?
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Hace dos años, en el apogeo del auge minorista de pandemias Burberry (LSE: BRBY) Las acciones alcanzaron 2,500p. Hoy puedo recogerlos por unos dos tercios del precio y ser expulsados FTSE 100 Hace mucho tiempo. Aprendí el peligro de tratar de agarrar un cuchillo, y era de la manera difícil. Ahora, con los aranceles que llegan al mercado más grande de China, ¿es este el último clavo en el ataúd?
Estrategia de actualización
A finales del año pasado, el CEO Joshua Schulman anunció una nueva estrategia “Burberry Forward”. Desde entonces, hemos recibido solo una actualización de transacción en el tercer trimestre de enero.
Por supuesto, todavía es muy temprano en la transformación. Pero estaba emocionado por algunas de sus ideas. Estos incluyen la capacidad de probar deportes de chaqueta y bufandas virtuales para “siempre el clima de Burberry”. Obviamente, el negocio se da cuenta de la necesidad de actuar a velocidad y reavivar la demanda de la marca.
Los resultados en ese momento también enfatizaron que la disminución de los ingresos se había ralentizado significativamente, alcanzando el 7% interanual. Pero, por supuesto, ha sucedido muchas cosas desde entonces, y estoy cada vez más preocupado por las cifras durante todo el año que expirará en mayo.
Lugar de las marcas de lujo
El lunes 14 de abril, propietarios de productos de lujo francés LVMH Post Resultados decepcionantes del primer trimestre. Sus principales marcas de moda incluyen Louis Vuitton y Dior Las ventas están viendo una disminución del 5%.
La compañía informó una gran “Factor swing“Con la demanda de China en Japón. En 2024, una moneda japonesa débil atrajo a los compradores chinos a recorrer mientras visitaba Japón. Este año aún no se ha repetido.
Después de verificar los resultados del tercer trimestre de Burberry, noté que Japón es la única región en la región de Asia-Pacífico que informó ventas positivas de tiendas comparables. Si bien no hay razón para esta diferencia, para este factor de swing, es probable que sea un buen augurio para las ventas este año.
Doblar al consumidor
Su región de América creció un 4% en el tercer trimestre, aumentando así el gasto local. A medida que la cartera crece, los consumidores estadounidenses que tienden a poseer activos financieros son más ricos. Una reversión repentina en el mercado de valores conducirá a efectos negativos de riqueza. Esto afectará la confianza y la demanda del consumidor.
Por supuesto, China misma tiene problemas profundos. La explosión de burbujas en el mercado inmobiliario continúa causando dolor económico a los consumidores.
Sin embargo, mi principal preocupación por la compañía son las crecientes tensiones comerciales entre China y Estados Unidos. Es difícil creer que la demanda de bienes de lujo no disminuya cuando las dos economías más grandes se estén de garganta.
A diferencia de muchas empresas minoristas tradicionales, las marcas de lujo tienen un fuerte poder de precios. Esto significa que tienen la capacidad de compensar algunos de los mayores costos. De todos modos, esta es la teoría. En realidad, no estoy seguro de si tal estrategia funciona, especialmente para Burberry. Para los principiantes, los clientes principales de la compañía tienden a no favorecer a las personas de alto patrimonio neto.
Aunque dibujé una imagen muy sombría del negocio, no creo que sea una razón para perderlo. Cuando la economía está en auge, las marcas de lujo tienden a hacerlo bien. Cuando llegue ese momento, si la empresa puede organizarse, el precio de las acciones probablemente responderá. Pero no compraré ninguna acción en este momento.
