Barclays transforma la tarjeta Universal para simplificar los productos
Desde que Barclays America se hizo cargo del negocio, GM ha reiniciado su tarjeta de crédito de recompensas en su primer anuncio importante y ha cambiado cómo ganar y canjear puntos por los puntos de compra del automóvil. Barclays revisó el programa, integrando los programas de recompensas de varias marcas en un producto simplificado.
Todos los beneficios ahora se ofrecerán a través de mi programa de recompensas, no las recompensas de Cadillac, Chevrolet Rewards, Buick Rewards y GMC Rewards. General Motors Rewards Ralph Darmo dijo Libertad de Detroit Estos puntos ahora están disponibles en todas las marcas GM para comprar vehículos GM nuevos o usados, lo que surta efecto de inmediato.
Si bien el programa también incluye otros beneficios mejorados, marca un primer paso importante hacia un plan más fuerte y unificado.
“Esperamos mejorar la tarjeta a través de la nueva asociación GM-Barclays para ganar clientes”, dijo Ben Danner, analista senior de crédito y negocios de Javelin Strategy & Research. “Poner lealtad en un solo programa simplifica una estructura una vez complejada. No me puedo imaginar tratar de comprar un Cadillac y los vendedores dicen que no están seguros de si el punto de la tarjeta GM es válido”.
Mejorar la cita de introducción
Para causar un chapoteo, el nuevo plan expande enormemente la opinión que los consumidores pueden ganar. La tarjeta ofrece 10 veces la compra de GM calificada, mientras que todas las demás compras obtienen tres veces. Danner, basado en la encuesta de chasis de jabalina, señaló que las mejoras aumentaron la cita introductoria de 15,000 puntos a 30,000 puntos.
A finales de este año, GM y Barclays también lanzarán el GM MasterCard. Una vez más, ofrecerá tasas de ingresos más altas para compras GM, así como opciones de reembolso ampliadas.
Adquisición a largo plazo
Suponiendo que controlaba el negocio de la tarjeta de Goldman Sachs, Barclays se hizo cargo de la línea GM en octubre. Goldman ha estado administrando el programa de tarjeta de crédito GM desde 2022, pero desde entonces ha decidido expandir su negocio de préstamos de consumo.
Barclays ofertó por el programa de tarjeta de crédito de GM en 2020, pero perdió ante Goldman, donde Goldman, según los informes, pagó $ 2.5 mil millones para obtener el negocio de Capital One.
Sin embargo, el programa GM Rewards proporciona un valor medible para los fabricantes de automóviles. Los miembros de la recompensa compran un vehículo que se vende por un promedio de 5% más que los no miembros, visita los concesionarios GM el doble de lo que lo hacen, y generalmente regresan para comprar otro GM durante casi tres años.
