Se espera que los consumidores gasten más en compras navideñas este año, como de costumbre, pero gran parte del aumento aparente será compensado por la inflación.
Según datos de la Perspectiva de gastos navideños para 2025 de Visa, los compradores planean gastar un promedio de $736 en regalos navideños. Se espera que el gasto nominal en vacaciones alcance el 4,6%, pero después de ajustar por inflación, la tasa de crecimiento real es sólo del 2,2%, por debajo del aumento del 2,5% del año pasado. En otras palabras, la inflación fue el principal impulsor del crecimiento de las ventas en el trimestre.
Para medir esta tendencia, Visa desarrolló el Índice de Precios al Consumidor de Vacaciones, un índice hecho a medida que refleja la canasta típica de productos vendidos durante la temporada. Según el índice, la inflación de los artículos relacionados con las vacaciones fue ligeramente inferior a la inflación general. Los precios de los suministros de entretenimiento, que representan alrededor del 30% de la canasta navideña del IPC, aumentaron un 3,1% el año pasado.
La buena noticia para los minoristas: a pesar de la caída de la inflación y la confianza del consumidor, los compradores siguen gastando. En abril, la confianza del consumidor cayó a su nivel más bajo desde la pandemia, pero Visa informó que el crecimiento del gasto real siguió aumentando, alcanzando el 2,7% en agosto, el último mes para el que hay datos disponibles.
En un desarrollo potencialmente relacionado, la temporada de compras navideñas está comenzando antes que nunca y Visa actualmente la está siguiendo durante todo el cuarto trimestre para capturar el período de compras extendido. Visa descubrió que más del 15% de los consumidores comienzan sus compras navideñas en septiembre o antes, con un porcentaje aún mayor entre los Millennials. Las investigaciones han descubierto que más compradores buscan regalos antes de que los precios suban aún más.
Mientras tanto, el gasto navideño continúa desplazándose en línea, especialmente en dispositivos móviles. Según Visa, más del 45% de los consumidores dicen que planean utilizar dispositivos móviles para la mayoría o todas sus compras navideñas.
Esto está en línea con las primeras previsiones de Adobe for Business, que predijo que los ingresos móviles representarán un récord del 56,1% del total de las ventas navideñas, lo que marca la primera vez que los ingresos móviles representarán más de la mitad del gasto total. Se espera que el gasto a través de dispositivos móviles sea de aproximadamente $142,7 mil millones de dólares este trimestre, un 8,5% más que el año pasado, con siete de cada 10 visitas minoristas en línea que se producen en dispositivos móviles.
