Mobile y BNPL se preparan para impulsar una fuerte temporada de compras navideñas
La temporada navideña de 2025 será la más importante hasta ahora para las compras móviles.
Adobe for Business predice que los ingresos móviles representarán un récord del 56,1% del total de las ventas navideñas, lo que hará que los ingresos móviles representen más de la mitad del gasto total por primera vez. Se estima que se gastarán 142.700 millones de dólares a través de dispositivos móviles en esta temporada navideña, un aumento del 8,5% con respecto al año pasado, y siete de cada 10 visitas minoristas en línea se realizarán a través de dispositivos móviles.
El aumento también presagia una temporada sólida para las opciones de comprar ahora y pagar después (BNPL). Adobe espera que el volumen de transacciones de BNPL alcance los mil millones de dólares solo en el Cyber Monday, lo que lo convierte en el primer día en alcanzar este hito.
¿Qué impulsa el crecimiento?
Parte de este crecimiento se debe a la creciente disponibilidad de opciones de BNPL al momento de pagar. Datos separados de Javelin Strategy & Research también muestran que el uso de BNPL es más fuerte en los canales en línea, particularmente en los móviles.
Ben Danner, analista comercial y de crédito senior de Javelin, dijo que otros factores también estaban contribuyendo al crecimiento continuo de BNPL. “Creo que es una combinación de factores”, dijo. “El clima económico ha llevado a la gente a buscar financiación a bajas tasas en acuerdos de BNPL, así como a una mayor flexibilidad en los acuerdos para aliviar las cargas inmediatas. Este enfoque también está muy extendido: casi todos los grandes minoristas ahora lo aceptan, y un número cada vez mayor de pequeñas empresas también lo están aceptando”.
Un año glorioso para BNPL
En general, se espera que la temporada navideña genere aproximadamente $20 mil millones en gasto de BNPL, un aumento de aproximadamente el 10% con respecto a la temporada navideña de 2024. Si bien se espera que el Cyber Monday sea el día más importante para las compras de BNPL, también se espera que el Black Friday genere aproximadamente $ 750 millones en este tipo de transacciones.
A principios de este año, alrededor de cuatro quintas partes de los ingresos de BNPL provinieron de dispositivos móviles, según Adobe. Sobre la base de esta proporción, se espera que el gasto de BNPL durante el período festivo alcance los 16 mil millones de dólares.
Se espera que las ventas minoristas en línea en otros canales experimenten un crecimiento más modesto este trimestre. Aun así, Adobe espera que el gasto en línea alcance un récord de 253.400 millones de dólares en esta temporada navideña, lo que sería la primera vez que esa cifra supere los 25 billones de dólares.
