¡Una caída del 18%, las 100 acciones de dividendos acaban de alcanzar un mínimo de 16 años!

WPP (LSE: WPP) Ha pasado un mal año antes de hoy (9 de julio). Pero es tan malo FTSE 100 Acciones de dividendos. ¡Cuando escribí, cayó un 18% a 432p!

La última disminución significa que WPP ha caído un 48% hasta ahora y ahora está en un mínimo de 16 años. Ay.

¿Qué pasó exactamente con la Tierra?

Lectura severa

El grupo de publicidad WPP todavía se describe como un “gigante”. Pero ahora la capitalización de mercado es de solo £ 4.7 mil millones, lo que no parece un gigante en la edad actual de 1TRN+ plataforma de publicidad digital.

La fuerte disminución de hoy fue causada por las sombría actualizaciones de negociación de la primera mitad de la compañía. Dice:Tenemos sA medida que avanza el Q2, el rendimiento se deteriora“. Esto es peor de lo esperado y dará como resultado ingresos, ingresos y márgenes de ganancias de todo el año.

Con un gasto débil de los clientes y nuevos contratos que ganan menos victorias, WPP ahora espera que los ingresos caigan en un 3%-5%en 2025. Anteriormente esperaba que los ingresos estuvieran planos o bajos en un 2%, lo peor de todo.

Las ganancias operativas básicas en la primera mitad del año caerán a £ 400 millones a £ 425 millones, por debajo de £ 646 millones. Ahora, la gerencia supone que los márgenes de ganancias de todo el año caerán entre 50 y 175 puntos básicos a pesar de los continuos esfuerzos de reducción de costos. WPP ha guiado el aplanamiento de borde antes.

Desafiar el entorno macro

Por el momento, el mercado publicitario es desafiante, lo cual no es una sorpresa. La incertidumbre continúa hasta que las tarifas de impuestos del presidente Trump, y China ha sido débil durante algún tiempo (WPP ha operado en gran medida en China).

Es probable que la economía global caiga en la recesión a finales de este año, lo que no es ideal para los consumidores.

Si lo único que me importa es la recesión en el mercado de publicidad, podría ver mucho valor. La acción se cotiza aproximadamente seis veces al tiempo que ofrece un rendimiento de dividendos del 8,8%.

Pero el CEO saliente Mark Read recientemente dijo algo en una entrevista con CNBC que debería permitir que los inversores que buscan valores se detengan y piensen: “Creo que esta es una destrucción de AI [is]…Esto arruina completamente nuestro negocio como un inversor inquietante en todas las industrias. “

adaptar

Mientras WPP navega por el cambio de TV a publicidad digital (YouTube, Facebook, etc.), la destrucción digital tuvo lugar durante una década. Los agentes tienen tiempo para contratar expertos en marketing en redes sociales.

Pero ahora, las herramientas de IA se están desarrollando en meses, si no semanas. y Google, Tiktok y Yuan/Facebook está entrando en el campo de la creación publicitaria. Las instituciones se ven obligadas a adaptarse en tiempo real, a menudo sin una hoja de ruta y resistir la presión.

Cola de coca Recientemente, los videos de campaña global se crearon utilizando IA generada sin la necesidad de equipos de filmación tradicionales. Es cierto que el reinicio de este clásico anuncio de Navidad de 1995 no fue particularmente popular entre los espectadores, pero muestra a dónde van las cosas. La IA generada está mejorando rápidamente.

Naturalmente, la compañía se está adaptando. Ha lanzado WPP Open, una plataforma de marketing habilitada para AI que ahora usa 50,000 empleados. Ayuda a los clientes a planificar eventos, crear contenido y analizar resultados.

Mis acciones

El mes pasado, advertí que la acción podría ser una trampa de valor: esta última actualización no ha cambiado mi opinión.

Sospecho que el primer paso para el nuevo CEO puede ser reducir los dividendos y convertir la tentadora ganancia del 8.8% en fantasma.

Todavía veré mejores oportunidades para considerar otros lugares en el FTSE 100.