AMEX actualiza la asignación de tarjeta de platino y el retiro de las tarifas anuales
American Express está actualizando su alineación de beneficios en sus tarjetas principales y elevando su tarifa anual a $ 895 a medida que más compañías de tarjetas de crédito compiten por clientes ricos.
La nueva tarifa es un aumento significativo desde los primeros $ 695, pero Amex insiste en que el senderismo está probado por asignaciones y asociaciones ampliadas.
Ahora, estas mejoras incluyen créditos sobre Uber, Lululemon, Oura y Resy, además de la conocida recompensa de viajes y gastronomía Amex. Los beneficios de transmisión también se han agregado a la mezcla.
“La tarifa anual de $ 895 es impactante, pero AMEX tiene el potencial de luchar en $ 3,500”, dijo Ben Danner, analista senior de crédito y negocios de Javelin Strategy & Research. “Amex se adhiere a su estrategia para ofrecer crédito de declaración con marcas como Uber y el minorista premium Lululemon”.
“El problema es que si estos créditos resuenan con las marcas que no tienen consumidores, entonces la tarjeta comienza a perder valor rápidamente”, dijo. “Un producto general como los puntos de viaje puede ser más atractivo que un crédito de marca en particular. Pero Amex hizo la investigación para comprender a su audiencia y dirigirlo con estas tasas de crédito de marca”.
Competir por los clientes
La actualización de la tarjeta Platinum se lanzó hace unos meses, al mismo tiempo que JPMorgan Chase anunció cambios en su tarjeta Chase Sapphire Reserve, aunque no se lanzaron detalles completos.
Poco después, Citi anunció el lanzamiento de su tarjeta Strata Elite, que competirá en el sector de lujo. En comparación con la tarifa de $ 795 de la Reserva Sapphire, la tarifa anual para Strata Elite es de $ 595.
Una de las razones por las que las empresas aumentan las tarifas y endurecen los estándares de préstamos es mejor dirigirse a clientes ricos. El grupo se considera más confiable y tiende a gastar más dinero, que es uno de los principales aumentos que AMEX ha aceptado durante muchos años por los empresarios globales.
La prima de la estabilidad
El enfoque en los clientes ricos también está impulsado por la incertidumbre macroeconómica. En los últimos años, la estabilidad se ha vuelto cada vez más valiosa a medida que la inflación y las tasas de interés más altas han exacerbado el aumento de la deuda de la tarjeta de crédito al consumidor.
Otro factor que impulsa a los emisores a fortalecer su base de clientes es la última fusión de Capital One y Discover, que ha creado tal presión competitiva sobre los prestamistas más grandes de los EE. UU., Junto con las regulaciones inminentes sobre las tarifas de la tarjeta de crédito, lo que sugiere que se pueden vender más tarjetas de crédito de lujo.
