La mayoría de los participantes de Coachella compraron boletos con BNPL
Cuando comience el Festival de Coachella, muchos asistentes recibirán boletos a través de un plan de entrega. El plan de pago de Coachella evita que los proveedores tradicionales de pago de compra y lateral (BNPL) son particularmente populares entre la mayoría de los jóvenes en el festival, una importante fuente de ingresos para sus patrocinadores.
Según Billboard, alrededor del 60% de los compradores de boletos generales eligen usar el plan de pago de Coachella durante el festival de este año. Al comprador se le cobró una tarifa inicial de $ 41. Se esperan casi 100,000 asistentes, y esta tarifa por sí sola generará más de $ 4 millones en taquilla, entre la compañía de boletos y el promotor, respectivamente.
En cierto sentido, ese $ 41 parece ser pequeño en comparación con el costo general: el boleto de admisión general para el festival de tres días comienza en $ 499, más la tarifa. El plan de pago permite a los asistentes comenzar a precios tan bajos como $ 19.99, con saldos de distribución en unos pocos meses. Para Coachella, esto generalmente significa una extensión de tres meses entre el anuncio de alineación en enero y el festival en sí.
Diferencias de los programas BNPL
El uso de estos planes de pago sigue aumentando a pesar de la competencia intensificada de compañías tradicionales de BNPL como Klarna. Para estos proveedores, los pagos generalmente se realizan cuando los consumidores reciben sus bienes o servicios, y no hay tarifa.
Los participantes de Coachella deben completar los pagos antes del festival. Si pierden el pago reservado, tendrán 10 días para traer su cuenta actualmente, o su orden de venta de boletos se cancela. Sin embargo, los asistentes obtuvieron créditos para el festival del próximo año.
Siente la competencia
Coachella comenzó a ofrecer planes de entrega en 2009, cuando solo el 18% de los asistentes optaron por asistir. Desde entonces, este número ha crecido significativamente. Sin embargo, con el aumento del programa BNPL, los promotores pronto pueden enfrentar una mayor competencia.
“El programa BNPL ofrece un 0% de interés y ningún préstamo de tarifas usurca cualquier plan de pago anticipado que requiera tarifas por adelantado”, dijo Ben Danner, analista senior de crédito y negocios de Javelin Strategy & Research. “Las festividades como Coachella, especialmente, atraen a los jóvenes que ya están usando BNPL”.
Coachella no es el único festival de música de alto precio que ofrece a los fanáticos una estructura de pago similar. El show de Bonnnaroo de Tennessee está programado para junio y permite a los fanáticos pagar en cuotas, pero requiere el 50% de la tarifa esperada. La Biblioteca Blood del Festival de Metales del Reino Unido también ofrece planes de pago para permitir a los asistentes pagar seis copias de £ 33.18 respectivamente.
